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以9成市场份额夺魁,康佳旋转屏电视创造新价值空间

梁振鹏

       梁振鹏/文

     【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

  在内卷化严重、整体利润稀薄的电视市场,康佳仍然交出了靓丽的成绩单。据悉,在刚刚过去的2021年,康佳电子科技中国区全年实现销售收入同比增长18.6%,毛利额同比增长96.3%。尤值得一提的是,在旋转屏电视领域,康佳市场份额更是碾压同行,销量占比接近9成,稳居该品类第一名。

  笔者认为,康佳电视业绩之所以逆市大增,主要得益于其在自主研发、产品创新领域所取得的较大突破,其在2021年上市的APHAEA OLED V5系列、旋转智慧屏系列电视等新品成功开辟出一片蓝海市场,创造了新价值空间。笔者认为:康佳电视的科技创新主要体现在三个方面:产品形态,商业模式以及显示产业链核心技术。

       产品形态创新:旋转智慧屏实现电视“横竖都能看”的差异化

  越来越多的用户倾向于观看短视频、各种竖屏MV、竖屏网剧,彩电企业想要把更多用户从手机端拉拢至电视端,就一定要适应用户观看习惯的变化。而旋转智慧屏让电视机从传统的横屏变成了竖屏,在硬件层面成功实现了产品形态的创新,开创了电视市场的“竖屏生态”,让“手机族”通过电视机体验到超高清、大屏幕、震撼感更强的视听享受。

  康佳瞄准“竖屏生态”趋势,紧跟消费潮流,深挖差异化产品市场,在2021年7月份一经推出旋转智慧屏系列电视,产品销量增长迅速,目前在旋转屏电视的市场份额已经接近9成,稳居行业第一。

  根据奥维云网线下渠道月度销量的统计数据,在旋转屏电视市场,康佳、海信、TCL这3家品牌在2021年11月的市场份额依次分别为88.0%、9.9%、2.1%;在2021年12月的市场份额依次分别为89.0%、9.3%、1.7%。

  基于对行业和市场变化的研判以及对消费者需求的洞察,康佳电子科技跟上时代节奏,把握时代新特征,积极布局新赛道,针对“投屏”应用场景,尤其是竖屏投屏应用场景需求的快速增长,结合自身在行业领先的一键投屏技术优势,提出手动旋转的设想,考虑用较低的成本方案,实现电视“横竖都能看”的差异化功能,为电视直播、娱乐、游戏等热门使用场景提供产品支持,将“旋转电视”产品真正普及化、平民化,并利用新媒体渠道的曝光和推广,成功打造“康佳旋转智慧屏”标签,为品牌赋能的同时促进该单品在市场的全面引爆,达成上市即上量的目标,同时也获得了来自渠道的高度认可和支持。

       商业模式创新:“抖屏”+“竖屏”让短视频成功从手机端移植到电视端

  旋转智慧屏是康佳电视在硬件层面的创新,除此之外,康佳电视在软件和内容层面的努力突破,让自身实现了商业模式的创新,成功地将电视机市场竞争从传统的“纯粹比拼硬件配置”升级为“集硬件、软件、内容、平台、服务、用户于一体的系统集成式较量”,“抖屏”则是康佳电视在商业模式创新上的重要代表作之一。

  正是顺应短视频势不可挡的发展态势,OTT行业领军企业易平方推出了行业首个跨屏跨场景的大屏短视频产品—— “抖屏”,但这绝不是简单的复制移植,而是结合了智能大屏端的特性。抖屏在智能大屏运营行业的首创性和重要意义等同于智能手机端的抖音、快手。

  易平方旗下的 “抖屏”,通过全面丰富的垂直内容分类,打造泛娱乐生态内容,快速吸引年轻用户重新回到电视机面前,尤其是与康佳旋转智慧屏系列电视可以实现完美融合,“抖屏”内容+“竖屏”电视,让喜欢观看短视频的用户非常自然地从手机端过渡到电视端,在硬件、软件层面共同为用户打造一个全新的观看、娱乐、购物体验平台。

       显示产业链核心技术创新:以Micro LED为抓手,加快布局下一代显示产品

  科技力决定产品力,产品力决定品牌力。电视机的本质属性是“看”,即“显示”,电视厂家最重要的“科技力”当然要体现在显示产业链核心技术领域。所以,在电视行业,厂商的竞争早就从原来的“整机”层面延伸到上游核心显示产业链。

  康佳持续加大研发投入与科技创新力度,在Micro LED芯片、Mini LED芯片、存储主控芯片、8K显示芯片等上游核心产业均有重要突破。

  Micro LED因其出色的显示效果,被誉为2D显示技术的极限,也是下一代超高清显示的最佳载体。在2021年,康佳取得了关键技术新突破,在以Micro LED芯片为核心的一体化产业链布局中,通过持续的自主创新和技术攻关,实现了在微米级别显示和巨量转移技术上的行业领先。康佳建成Micro LED全制程研发生产线,发布了应用于穿戴产品的小间距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED显示屏和8K Micro LED商显屏等。

  此外,在8K显示领域,康佳自主研发的8K显示芯片,实现了全球唯一的双路HDMI2.1/DisplayPort1.4单线传输的8K技术,被国家级权威鉴定机构评价为"国际先进"水平,入选国家科技成果库,加快了我国5G+8K超高清视频产业的发展进程。

  中国电视行业已经迈入升级转型的关键期,竞争从增量市场转向存量市场,行业价格竞争逐步退场,以科技、产品为基础的价值竞争成为新焦点。为了获得新的利润和增长机遇,彩电企业必须开创蓝海市场,创造新价值空间。

  以科技创新为核心驱动的康佳,在产品形态、商业模式以及显示产业链核心技术上不断创新,在新的产业主线下纵向拉长产业链,横向拓宽产品链,聚力突破基础性、首创性、关键性和“卡脖子”技术,相信将构建起属于他们自己的技术壁垒和产业链壁垒,再凭借高品质、高性价比、全渠道推广等“全面进攻”的策略,引领彩电行业往新型化、高端化发展方向延伸。

文章来源: 第一家电网

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