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互联网健康消费洞察报告显示:“新老人”爱美爱瘦爱网购

王小月

  爱网购、健身、爱减肥、爱旅游……近年来,这些本应属于年轻人独有的标签,越来越被一个名为“新老人”的特殊群体所分享。1月19日,阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示,这一出生于20世纪60年代左右、正步入老龄阶段的人群,因其独有的特质,正在成为数字健康领域不可忽视的“生力军”。

  新冠肺炎疫情加速了“新老人”在互联网上拥抱健康生活的脚步。《报告》显示,相较于2019年,2021年通过天猫医药健康购买健康商品和服务的“新老人”增加了近六成,相应的消费金额增加了近九成。

  “以前只知道上网看电视剧,2020年疫情发生后,出门不方便,孩子在家教会了我们网购,现在买药什么的都在天猫上,快递送到家,方便、安全。”57岁的北京海淀居民张先生说。

  值得注意的是,不同于传统老人,很多“新老人”通过购物车传递了对“更美”更瘦”的诉求。例如,“新老人”购买彩瞳的人数两年来增加近50%,其中女性占比近七成;购买面膜和祛疤产品的人数分别增加近1倍和2倍以上。此外,在“新老人”网购的药品中,用于减肥的奥利司他位居榜首。

  天猫医药健康数据还显示,“新老人”群体最热衷购买的健康“八件套”依次为:智能血压计、制氧机、护腰带、智能血糖仪、口袋呼吸机、医用口罩、医用面膜和祛疤产品。

  除了对美的追求,“新老人”群体还注重健身。相较于2019年,2021年“新老人”在天猫医药健康上购买乳清蛋白粉和增肌粉的人数增加了55%,购买护具的人数增加了51%。

  更好的身体是为了更好享受生活。此前有研究机构调查显示,“有钱有闲”的“新老人”群体已成为旅游市场的“主力军”。

  便携轻巧甚至可以装进口袋的健康设备,能让“新老人”来一场“说走就走的旅行”。相较于疫情前,2021年在天猫医药健康上购买口袋呼吸机的人数增加了92%,购买洗鼻器的人数增加了59%,购买胰岛素笔的人数增加了74%。

  相较于传统老人的节俭,“新老人”群体在照顾自己健康上更舍得消费。2021年,“新老人”在天猫医药健康上购买花胶的金额比2019年增长295%;购买复合维生素的金额增长164%,购买人的金额增长106%。

  在关爱自己的同时,已经“互联网自由”的“新老人”也更加关注家人健康。相比2019年,“新老人”2021年在天猫医药健康上购买的儿童维生素金额增长198%,他们购买的中青年体检套餐也大幅增加。

文章来源: 中国消费者报

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