随着广阳区全面复工复产，部分企业受疫情影响导致经营困难，在复工复产后较易出现心态急躁的情形，进而使得在产品介绍或发布广告时用词方面存在一定违法风险。按照《中华人民共和国广告法》第十一条“广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。” 结合市场监管工作中常见的广告违法行为，为了贯彻“六稳”“六保”优化营商环境，廊坊市广阳区市场监督管理局现就规范商业广告宣传活动，避免市场主体违反法律法规，作出以下提醒：

　　《中华人民共和国广告法》第九条(三)广告不得有下列情形：使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

　　1、使用世界级、顶级、独家、首家、金牌、顶级工艺、销量冠军、极致、永久、掌门人、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等极限用语。

　　2、使用最高、最低、最具、最便宜、最新、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先等含义相同或近似的绝对化用语。

　　3、使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、第一(NO1\Top1)、唯一、首个、首选、奢侈、世界、全国X大品牌之一等无法考证的词语。

　　4、使用世界领先、国际品质、全球首发、全国首创、全网首发、领袖品牌、第一品牌、全网销量第一、100%、高档、正品、填补国内空白等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

　　有些虽然看似使用了表示最优、最高级等含义的用语，但通常不认为是广告法禁止的绝对化用语，有以下几种：表示时空顺序的用语如“首款”、“首秀”等;明示为自我比较的程度分级，如某商品广告称为消费者提供舒适、高端、顶级三款高品质的商品;在某行业领域由相关标准认定的分级，或者已被公众广泛接受的分级，例如欧洲、美洲和澳洲的许多国家对葡萄酒都有相关的分级，既然是分级，则其中必定有最高级的一种，翻译为“最高级”或“顶级”，通常不认定为禁止使用的绝对化用语;一些主观愿望的用语等，此类用语表达了商家招揽、吆喝的主观意愿，通常不会对购买行为产生实质性影响。

　　此外，表示销量、销售额、市场占有率等与商品或服务相关的信息，属于可被证实的历史事实，不会发展变化，也不宜认定为绝对化用语。

　　依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，发布商业广告含有第九条(三)所列禁止情形的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

　　广大市场经营主体要切实承担广告宣传主体责任，坚守底线，不越红线，做到知法、守法，坚持广告宣传正确导向，提升依法经营意识，大力开展自查自纠，切实规范广告宣传行为;各广告经营单位、广告发布单位要建立健全广告承接、登记、审核管理制度，严把广告发布关，坚决避免违法违规广告发生。

廊坊市广阳区市场监督管理局

2022年4月24日